Navegar por um site deveria ser tão intuitivo quanto seguir uma trilha bem sinalizada. E é exatamente isso que os breadcrumbs fazem: funcionam como um caminho visual que ajuda o usuário a entender onde está e como voltar para páginas anteriores com facilidade.
Apesar de parecer um detalhe técnico, os breadcrumbs têm um impacto direto na experiência do usuário e na otimização para mecanismos de busca. Eles não só facilitam a navegação, como também ajudam os robôs do Google a entenderem melhor a estrutura do seu site. E isso pode fazer toda a diferença no seu posicionamento orgânico.
Neste artigo, vou explicar para você o que são breadcrumbs, por que eles são importantes para o SEO, como implementá-los corretamente e quais boas práticas seguir. Tudo de forma prática e com foco em resultados. Vamos lá?
Breadcrumb: o que é?
Antes de mais nada, precisamos entender o que significa esse termo. A tradução literal do Google é “Migalhas de pão”. E sim, se você pensou na história dos irmãos João e Maria, saiba que você está no caminho certo.
No conto, os irmãos seguiam uma trilha e deixavam migalhas de pão no chão para não se perderem e conseguirem voltar pelo mesmo caminho. A lógica do breadcrumb é a mesma. Deixar “rastros” da sua navegação dentro do site para que você possa voltar para as páginas que passou anteriormente e não se perca durante a visita.
O breadcrumb aparece geralmente acima dos títulos das páginas e também nas URLs, separado pelas barras. Exemplos:
- Um site que tem página inicial e uma aba de blogs que é separada por categorias. Por fim, dentro destas, estão os artigos.
- A barra de breadcrumb ficaria assim: página inicial > blog > categoria > artigo.
- A URL desse mesmo site ficaria assim: site.com.br/blog/categoria/artigo/
Um bom breadcrumb organiza a navegação do usuário. No exemplo acima, a pessoa leu o artigo e agora quer ler outro texto. Em vez de clicar no ícone de volta, o breadcrumb possibilita que ele clique no ícone de blogs para procurar outro artigo.
Importante notar que o breadcrumb funciona hierarquicamente. A última página é uma ramificação da penúltima, que está dentro da antepenúltima e assim por diante até a página principal do site.
Como implementar breadcrumbs corretamente
Criar um breadcrumb no site oferece diversos benefícios, mas é preciso saber como utilizar essa ferramenta para agregar qualidade à experiência do usuário.
1. Escolha o tipo mais adequado
Antes de implementar, analise a estrutura do seu site. Sites com conteúdo bem categorizado se beneficiam mais dos breadcrumbs hierárquicos. Já e-commerces com filtros dinâmicos podem adotar breadcrumbs por atributos.
2. Use marcação de dados estruturados (Schema.org)
O Google recomenda o uso do markup de dados estruturados BreadcrumbList para que seus breadcrumbs sejam compreendidos e exibidos nos resultados de busca. Isso pode melhorar significativamente sua visibilidade na SERP.
3. Mantenha os breadcrumbs visíveis, mas discretos
Eles devem ser facilmente localizados, geralmente abaixo do menu principal, mas sem competir visualmente com os títulos e chamadas da página.
4. Faça os links funcionarem
Cada etapa do breadcrumb deve ser um link clicável. Isso permite que o usuário retorne facilmente a páginas anteriores, o que reduz a taxa de rejeição e melhora o tempo de navegação.
5. Não exagere na profundidade
Evite breadcrumbs com muitos níveis (mais de 4). Isso pode confundir o usuário em vez de ajudá-lo. Se seu conteúdo exige muitos níveis, talvez seja hora de repensar a estrutura do seu SEO técnico.
3 tipos de breadcrumbs
Nem todos os sites utilizam os mesmos tipos de breadcrumbs. Eles podem variar de acordo com o objetivo e a estrutura da navegação. Veja os principais modelos:
1. Breadcrumbs hierárquicos (ou de localização)
Este é o modelo mais tradicional e amplamente utilizado. Ele representa a hierarquia do conteúdo no site, mostrando claramente a estrutura de categorias e subcategorias até chegar à página atual.
É ideal para blogs, portais de conteúdo e sites de e-commerce com navegação por categorias fixas, pois facilita o retorno a uma etapa anterior na navegação.
Exemplo:
Home > Moda Feminina > Roupas > Vestidos
Nesse caso, o breadcrumb indica ao usuário que ele está dentro da subcategoria “Vestidos”, que pertence à categoria “Roupas”, dentro da seção “Moda Feminina”. A vantagem é que ele pode retornar facilmente a qualquer uma dessas seções com apenas um clique.
Benefícios para o SEO:
- Reforça a estrutura semântica do site.
- Auxilia os robôs do Google a entenderem a prioridade e o agrupamento dos conteúdos.
- Evita conteúdos órfãos e melhora a rastreabilidade.
2. Breadcrumbs de histórico (ou de navegação)
Diferente do modelo anterior, os breadcrumbs de histórico não seguem a hierarquia do site, e sim o caminho real que o usuário percorreu até chegar a determinada página.
Eles funcionam como um “voltar passo a passo”, semelhantes ao histórico do navegador, sendo úteis em sistemas ou aplicativos onde o usuário interage com diferentes fluxos.
Exemplo:
Home > Promoções > Produtos Recomendados > Página de Produto
Imagine um usuário que clicou em um banner de “Promoções”, depois viu uma seção de produtos recomendados e, por fim, acessou uma página de produto. Nesse caso, o breadcrumb reflete exatamente esse caminho, mesmo que não seja a estrutura hierárquica do site.
Atenção: esse modelo pode causar confusão ao Google, caso não esteja bem estruturado com dados marcados corretamente, já que ele não representa uma hierarquia fixa.
Quando usar:
- Em plataformas com navegação personalizada.
- Em sistemas com múltiplos fluxos de navegação (ex: CRMs, dashboards internos, áreas logadas).
3. Breadcrumbs baseados em atributos
Esse tipo é muito utilizado em e-commerces com filtros dinâmicos, onde o usuário pode buscar produtos por características específicas, como cor, tamanho, material ou marca.
Os breadcrumbs baseados em atributos refletem os filtros aplicados na navegação, e não a hierarquia do site. Eles ajudam o usuário a visualizar rapidamente os critérios selecionados e a desfazer um ou mais filtros com facilidade.
Exemplo:
Home > Tênis > Marca: Nike > Cor: Branco > Tamanho: 40
Cada elemento do breadcrumb indica um atributo selecionado. Isso melhora a usabilidade, principalmente em sites com grandes catálogos de produtos.
Cuidados importantes:
- Esse tipo de breadcrumb não deve substituir os breadcrumbs hierárquicos.
- É recomendável que os atributos sejam exibidos após a hierarquia, quando possível.
- Também é importante garantir que as URLs geradas não sejam duplicadas ou canibalizem as categorias principais.
Benefícios para SEO e UX:
- Melhora a navegação em sites com muitos produtos.
- Reduz a taxa de abandono.
- Permite maior controle sobre filtros aplicados.
Combinar diferentes tipos de breadcrumbs: é possível?
Sim! Em alguns projetos mais complexos, como marketplaces, sistemas com áreas logadas ou sites educacionais com múltiplas trilhas de aprendizagem, pode ser necessário combinar tipos diferentes de breadcrumbs.
Por exemplo, é possível usar breadcrumbs hierárquicos para a navegação principal do site e, ao mesmo tempo, exibir uma trilha de atributos filtrados ou caminho histórico dentro de uma funcionalidade específica.
Mas atenção: é essencial não confundir o usuário com múltiplas trilhas em um mesmo lugar. Use design e nomenclatura clara para distinguir os caminhos (ex: “Você filtrou por:” ou “Seu caminho até aqui:”).
Como o breadcrumb pode ajudar o SEO?
Embora sejam voltados para navegação, os breadcrumbs trazem ganhos relevantes para a estratégia de SEO. Veja os principais:
1. Facilitam a indexação do site
Os mecanismos de busca, como o Google, usam os breadcrumbs como uma pista sobre a estrutura hierárquica das páginas. Isso facilita a rastreabilidade e a indexação correta do conteúdo.
Quando os breadcrumbs são marcados com dados estruturados (schema.org), o Google pode exibi-los diretamente nos resultados de busca, o que melhora o visual do link e aumenta a taxa de cliques (CTR).
2. Melhoram a experiência do usuário
A usabilidade é um dos fatores de ranqueamento mais relevantes atualmente. Um site que facilita a navegação tende a manter o usuário por mais tempo e reduzir a taxa de rejeição. Os breadcrumbs ajudam nisso ao:
- Deixar claro onde o usuário está.
- Permitir voltar facilmente a categorias anteriores.
- Reduzir a sensação de estar “perdido” dentro do site.
3. Contribuem para uma estrutura de site mais organizada
Em uma estratégia de SEO bem elaborada, cada categoria e subcategoria deve ter uma função. Os breadcrumbs reforçam a hierarquia de conteúdos, o que é essencial para um bom SEO técnico. Eles mostram ao Google quais páginas são mais importantes e como se relacionam.
Por que usar breadcrumbs é uma decisão inteligente
Ao longo deste artigo, vimos que os breadcrumbs são muito mais do que um recurso de navegação. Eles ajudam o Google a entender seu site, melhoram a experiência dos usuários e contribuem para o desempenho orgânico da sua marca.
Se você ainda não utiliza breadcrumbs, vale considerar essa implementação como parte da sua estratégia de SEO técnico, especialmente se deseja fortalecer sua presença digital e competir por posições mais altas na busca orgânica.Quer entender como melhorar sua estrutura de SEO com mais eficiência? Solicite um diagnóstico personalizado e descubra como evoluir sua presença online com inteligência.
