Você já ouviu falar em marketing de performance? Conheça agora tudo sobre este que é um tipo de marketing digital altamente utilizado e saiba como potencializar os resultados obtidos na sua empresa.
O que é marketing de performance
Vamos iniciar definindo o conceito. Podemos dizer que o marketing de performance é aquele que utiliza a análise de dados a fim de obter resultados positivos. Como o nome sugere, é um marketing baseado no desempenho das estratégias de mercadologia.
Normalmente, o marketing de performance é aplicado para verificar se os investimentos em mídias digitais estão obtendo os lucros desejados no planejamento da campanha.
Sendo assim, o conceito é utilizado para auxiliar no desenvolvimento de estratégias de marketing, visando os resultados finais. A coleta e a análise de dados ajuda as empresas a pensar nas próximas ações.
Quais os benefícios do marketing de performance
Agora que já sabemos a definição básica de marketing de performance, vamos ver mais sobre os seus principais benefícios.
O Retorno Sobre Investimento e o lucro aumentam
Provavelmente você já ouviu falar em ROI, ou “Return on Investment” que, em tradução livre para língua portuguesa, significa “Retorno sobre Investimento”. Essa taxa é usada para calcular, basicamente, se o dinheiro utilizado, ou seja, investido, é recuperado.
Quanto maior o ROI, mais eficientes estão sendo os investimentos realizados, logo, se tem uma possibilidade de lucro maior.
O marketing de performance, com sua análise precisa de dados, auxilia as empresas a adaptar melhor suas campanhas para aumentar o seu ROI. Consequentemente, um ROI maior implica na possibilidade de se obter melhores resultados, com menos recursos.
Análise de diversas métricas
Outro importante benefício do marketing de performance é a análise constante de diversas métricas importantes para as empresas. Dentre os principais índices que são calculados, temos:
- CPM: Custo por mil impressões;
- CPC: Custo por clique;
- CPV: Custo por Visita;
- CPL: Custo por Lead;
- CPA: Custo por aquisição (venda).
As análises realizadas pelo marketing de performance são constantes e permitem monitorar e aprimorar cada um dos dados listados acima, dentre outros de suma importância para o seu negócio.
Se a análise indicar estratégias eficientes, que melhorem os números, o caminho a ser seguido fica evidenciado. Caso contrário, você também saberá que deve alterar as estratégias, a fim de se obter um maior retorno nas campanhas de marketing.
Ademais, as análises são feitas em tempo real, de maneira constante. Sendo assim, caso erros sejam identificados é possível agir de imediato para corrigir os problemas.
Aumento do alcance
Por fim, como principal benefício, podemos dizer que a sua página terá um aumento de alcance significativo. Isso porque as constantes análises permitem todas as adaptações necessárias para as campanhas.
Assim, o marketing de performance se mostra como um excelente método de potencializar os resultados da sua empresa.
Como aplicar o marketing de performance
Agora que você já sabe o que é o marketing de performance e quais os principais resultados obtidos com ele nas estratégias de marketing digital, vejamos como aplicá-lo da melhor forma na sua empresa.
3. Trace um objetivo
Antes de mais nada, o primeiro passo para qualquer campanha de marketing, incluindo uma de performance, é definir o seu objetivo. Você quer aumentar os cliques na sua página? Aumentar o número de leads gerados? Diminuir a taxa de rejeição?
Essas perguntas são algumas das que você pode fazer. Afinal, apesar do marketing de performance ter impacto em diversos índices, o trabalho eficiente é feito com foco, uma etapa por vez.
2. Escolha as métricas que serão analisadas
Aliada à definição do objetivo, temos a escolha das métricas que serão analisadas e, consequentemente, aprimoradas.
De acordo com as suas metas, o marketing de performance deve ser utilizado para analisar diferentes dados e, posteriormente, aprimorá-los.
3. Defina um orçamento
Em toda campanha de marketing, definir o seu investimento monetário também é imprescindível. No caso do marketing de conteúdo, calcule se o custo para se obter os dados não será maior com relação aos possíveis retornos.
4. ConsidereDefina os canais de atuação
Defina quais serão os canais de atuação da sua campanha. Esse ponto também depende dos anteriores, de certa forma. Todas as escolhas devem fazer sentido em conjunto, operando em sintonia.
Escolher os canais corretos de atuação será essencial para o melhor desempenho das campanhas, assim como para se obter os resultados mais precisos.
5. Analise os dados constantemente
Por fim, é importante ressaltar que as análises dos dados devem ser feitas de maneira constante, periodicamente. Defina quais números serão analisados a cada período de tempo.
Dessa forma, os resultados obtidos serão sempre atualizados e será possível agir de acordo com o que for averiguado.
Em conclusão, o marketing de performance pode ser um aliado poderoso do seu negócio, uma vez que é utilizado para se obter dados valiosos que são avaliados constantemente a fim de se melhorar os resultados, de diversas formas.
Dito isso, aposte em estratégias que se baseiem nesse conceito.
Texto originalmente desenvolvido pela equipe Ideal Marketing, plataforma e blog que sua empresa precisa para gerenciar e entender muito mais sobre marketing em um só lugar.
