Migração de Site: O Google tem novas diretrizes para você não perder tráfego orgânico
Guilherme Tubino
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O Google informou, recentemente, novas diretrizes sobre a migração de site. Diante disso, o advogado de pesquisas do Google, John Mueller, respondeu algumas perguntas em vídeo referente ao assunto.
Ele forneceu algumas informações sobre como a empresa lida com as migrações dos sites, o período de tempo que isso levará e os pontos de análise para que as chances de sucesso aumentem com a migração. Mueller também ressaltou que o processo pode ser difícil e que você precisará fazer um planejamento completo.
Continue a leitura desse artigo e entenda mais sobre a migração de sites e como tirar proveito dessa novidade do Google, sem perder tráfego orgânico.
Sumário:
Para evoluirmos com qualidade no assunto, primeiro é necessário entender o que significa a migração de sites. Em resumo, trata-se do processo de mudança de um site para outro endereço na web. Chamamos esse endereço de domínio. Por isso que a migração também é conhecida como transferência de domínio. Esse processo também envolve muito trabalho de SEO. Isso mesmo. E o motivo é muito simples: quando você muda o site de domínio, toda a força nos resultados de busca pode ser perdida. Ou seja, a autoridade da página é praticamente apagada. Além disso, a migração de um site pode provocar prejuízos na experiência dos usuários. Isso porque, se a migração não for bem planejada, com um bom trabalho de migração de tráfego, todos os acessos de visitantes poderão ser perdidos. E caso os visitantes não tiverem uma boa recepção no novo domínio, o engajamento é enfraquecido. Portanto, um bom planejamento de migração é essencial para evitar grandes prejuízos na classificação no ranking do Google e para o marketing digital. O que é migração de site?
Há alguns motivos para que as empresas decidam migrar de domínio. Entretanto, por ser um processo bastante complexo e trabalhoso, é recomendável que a migração seja feita apenas quando realmente for preciso. Separamos algumas situações em que a migração deve ocorrer: Ao longo do tempo, essa mudança pode acontecer naturalmente. Com isso, muitas coisas precisam ser feitas, inclusive a migração de domínio. Até porque, na maioria das vezes, o nome da marca está presente no domínio. Portanto, quando o nome muda, o site deve ser alterado também. Outro caso é quando uma marca passa pelo processo de internacionalização. A empresa pode querer criar outros domínios para ampliar os negócios e mais proximidade com o público daquela localidade. Além disso, a estratégia ajuda no ranking do Google no país. Por que migrar o domínio?
Reformulação da marca
Migração para outros países
Agora que você já entendeu o que significa a migração de sites e alguns motivos pelos quais isso deve ser feito, vamos retornar as informações passadas pelo representante do Google, John Mueller, sobre as migrações. Durante a conversa em um dos últimos Hangouts for hours, Mueller forneceu algumas dicas para as migrações de sites, da melhor maneira, com base nas novas diretrizes estipuladas pelo Google. Fazer o processo de mover sites, muitas vezes, pode ser confuso. Por isso , Mueller sugeriu que sempre é bom mapear um site para outro e fazer um bom planejamento dessa mudança. Segundo Mueller, uma maneira de fazer isso é dividir os sites em seções e ver se uma pode mapear a outra. A partir disso, você precisa mapear as URLs de maneira individual, determinar quais você não pode navegar com o novo site e resolver com uma resposta 404. No entanto, Mueller alerta: Isso pode ser difícil se você tiver links que apontem para essas páginas. Por isso é essencial planejar esse processo com antecedência. Mueller recomendou a criação de uma planilha de URLs. Depois de configurar o redirecionamento e criar uma nova URL você pode fazer a confirmação do trabalho fazendo o upload de uma lista de estrutura de sites antigos para conseguir rastrear a URL. Essa lista pode ser feita pelo programa Screen Frog. Nessa dica, Mueller deu o seguinte conselho: O redirect 301 faz o redirecionamento de todos os URLs antigos para os novos e atualiza todas as referências internas. Para fazer isso, o representando do Google aconselha utilizar o serviço do Search Console. Ainda salienta que é necessário verificar nos relatórios do Console se há redirecionamentos em todas as páginas. No entanto, Mueller alertou que esse processo deve ser lento, podendo levar até meses. Isso porque o Google precisa de um tempo para aprender o que é um site, incluindo a qualidade da página e compreender onde ele se enquadra na internet. Conselhos do Google
Investigar potenciais benefícios
Fazer uma lista de URLs antigos e novos
Implemente a migração
Faça o monitoramento da migração
Como citamos anteriormente, e o próprio John Mueller já havia aconselhado, sempre planeje a migração de seu site com antecedência. Fazendo isso, o processo de migração não precisa ter o significado de perda de presença no seu site. Portanto, estipule um planejamento eficiente e evite muitos prejuízos. E aí, curtiu o conteúdo sobre algumas dicas para fazer uma migração de sites eficiente, sem causar tantos prejuízos? Acesse o nosso blog e fique por dentro de tudo o que acontece no universo do marketing digital. Planejamento: a chave para uma migração com qualidade
