É cada vez mais comum que as pessoas pesquisem locais para comer, comprar produtos, ter algum lazer, entre outras coisas nas ferramentas de buscas da internet. Se você possui uma empresa com sede física, com certeza quer que os seus clientes vejam seu estabelecimento no Google, por exemplo. Mas como fazer isso? Implementando técnicas de SEO Local.
Quem não está visível na internet hoje em dia, tem muita dificuldade para se estabelecer e crescer como empresa. Não importa o tipo de negócio! Você precisa estar na internet e não só isso, você deve aparecer bem ranqueado nos mecanismo de busca, principalmente do Google.
O que adianta você estar na internet, mas na hora que a pessoa pesquisa por um estabelecimento como o seu, ou por um produto ou serviço que você ofereça, o seu site está na décima página do buscador?
Ela pode estar perto da sua loja física e mesmo assim não a acha no google. Por isso a importância de implementar técnicas de SEO Local. Para que seu negócio esteja visível e seja destaque dos buscadores para todas as pessoas que moram ou trabalham perto de você!
Portanto, quer saber mais sobre como funciona o SEO Local? Acompanhe o nosso artigo abaixo. Vou explicar para você!
O que é o SEO em marketing?
Antes de entrarmos propriamente no objetivo principal deste texto, vamos fazer um panorama geral resumido sobre SEO (Search Engine Optimization).
Ele é o processo de otimizar o conteúdo online para que os mecanismos de busca, como Google, Bing e Yahoo, prefiram exibi-lo como um resultado superior para pesquisas de certas palavras-chave. O objetivo é aumentar a visibilidade de um site ou página, atraindo mais tráfego orgânico, ou seja, não pago.
Importância
O SEO é uma parte fundamental na estratégia de marketing digital. Ele ajuda as empresas a alcançar um público-alvo maior, aumentar a visibilidade e melhorar o ranking nos resultados de pesquisa. Em um mundo cada vez mais digital, estar bem posicionado nas buscas é essencial para atrair clientes e competir no mercado.
Como funciona
A otimização para mecanismos de busca envolve uma série de técnicas e estratégias que vão desde a estruturação do site até a criação de conteúdo relevante e de qualidade. Além disso, a análise de métricas e o monitoramento constante são vitais para entender o desempenho e fazer ajustes necessários.
Quais são os tipos de SEO?
Existem diversas otimizações que você pode fazer em seu site, cada uma tem um objetivo diferente, mas devem ser implementadas juntas para que a técnica de SEO funcione bem.
SEO On-Page
Este é o tipo de SEO que lida com elementos dentro do próprio site. Isso inclui:
- Meta tags: são snippets de texto que descrevem o conteúdo da página.
- Cabeçalhos: organizar informações através de cabeçalhos ajuda os mecanismos de busca a entender o conteúdo.
- Qualidade do conteúdo: conteúdo original, relevante e bem escrito é vital para um bom SEO On-Page.
- Otimização de imagens: inclui o uso de tags alt e a otimização do tamanho das imagens.
SEO Off-Page
O SEO Off-Page envolve técnicas aplicadas fora do site para melhorar sua posição nos mecanismos de busca:
- Backlinks: são links de outros sites apontando para o seu. Eles agem como votos de confiança, aumentando a autoridade do site.
- Marketing de mídia social: promover o conteúdo em plataformas sociais ajuda a aumentar a visibilidade.
- Guest posting: escrever posts como convidado em outros blogs pode ajudar a construir backlinks de qualidade.
SEO técnico
O SEO Técnico foca na infraestrutura do site:
- Velocidade de carregamento: um site rápido melhora a experiência do usuário.
- Indexação: permite que os mecanismos de busca leiam e indexem o site corretamente.
- Responsividade mobile: o design responsivo garante que o site seja acessível em dispositivos móveis.
- Segurança: utilizar HTTPS adiciona uma camada de segurança, o que é favorecido pelos mecanismos de busca.
Como já falamos acima, este é apenas um pequeno resumo sobre SEO, para entender mais profundamente esta técnica, entre em nosso blog e veja diversos artigos sobre este tema.
Você deve ter pensado: “Peraí, mas e o SEO Local não seria uma dessas modalidades? Por que não está listado acima?” Claro, o SEO Local também entra nesta lista, mas falaremos dele agora com mais profundidade.
O que é SEO Local?
SEO Local é uma ramificação das estratégias de SEO. Ele também realiza a otimização para mecanismos de busca. A diferença é que o local é focado na geolocalização (Google Maps, por exemplo) e em outros recursos, como as redes sociais. Oferece ao usuário soluções que estejam geograficamente próximas a ele.
É uma modalidade de SEO que ganha força desde 2014, quando o Google lançou uma atualização do seu algoritmo. Ela foi chamada de Pigeon (em português, pomba) e fez com que o fator local na oferta de resultados de busca fosse valorizado.
Como funciona o SEO local?
Na prática, a criação desse tipo de SEO a partir da atualização Pigeon significou uma compreensão mais exata sobre a intenção das pessoas ao procurar certas respostas nos mecanismos de busca.
Por exemplo, uma pessoa que coloca a palavra “Sushi” no buscador do Google, em 99% das vezes não quer saber a história de como o alimento foi inventado no Japão. Ela, na verdade, quer descobrir quais são os melhores restaurantes de culinária japonesa ou aqueles mais próximos de onde ela está.
Mais um exemplo: você tem uma loja de tintas no Bairro da Mooca, em São Paulo. É imprescindível que, além de contar com o SEO tradicional, a sua empresa também atue com SEO Local.
Você quer que sua loja seja referência em tintas na Mooca, não é mesmo? O SEO Local pode te ajudar nessa missão. Uma agência de SEO local pode ser uma grande aliada nesse processo, aplicando as estratégias certas para destacar o seu negócio na sua região.
Entre as principais vantagens dessa estratégia estão a visibilidade nos resultados de busca, que facilita a conexão com consumidores próximos e potencializa visitas físicas e digitais.
Ela fortalece a presença da marca na comunidade local, melhora a taxa de conversão e aproveita ferramentas como o Google Meu Negócio para fornecer informações relevantes e atualizadas — o que gera mais confiança e engajamento do público.
Google Meu Negócio
Se você tem uma empresa local e quer atrair mais clientes da sua região, precisa entender o que é o Google Meu Negócio e como ele pode impulsionar a sua estratégia de SEO local.
O Google Meu Negócio (ou Google Business Profile) é uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google que permite às empresas criarem um perfil comercial visível nos resultados de busca e no Google Maps.
Esse perfil inclui informações importantes sobre o seu negócio, como endereço, telefone, horário de funcionamento, link para o site, fotos, avaliações de clientes, entre outros dados que ajudam os usuários a encontrar e escolher sua empresa.
Essa plataforma é especialmente útil para negócios locais — como restaurantes, salões de beleza, consultórios, lojas físicas e prestadores de serviço — porque permite que sua empresa apareça em destaque para pessoas que fazem buscas relacionadas na sua área, como “cafeteria perto de mim” ou “mecânico em [nome da cidade]”.
Como fazer um SEO Local?
Agora vamos mostrar um passo a passo de tudo o que você precisa realizar para deixar seu site otimizado para SEO Local.
1. Utilize o Google Meu Negócio
O primeiro passo é criar um perfil no Google Meu Negócio. Isso vai ajudar as pessoas a localizarem a sua empresa tanto no Google Maps quanto nos buscadores.
Veja como usá-lo de forma eficaz:
- Crie ou reivindique o seu perfil
Acesse google.com/business e crie sua conta gratuita. Se o seu negócio já estiver listado, você pode reivindicá-lo para gerenciar as informações. - Preencha todas as informações corretamente
Adicione o nome da empresa, endereço, telefone, site, horário de funcionamento e categorias de serviço. Quanto mais completo for o perfil, maior a chance de aparecer bem posicionado nos resultados locais. - Adicione fotos e atualizações frequentes
Perfis com imagens têm mais cliques. Poste fotos da fachada, do interior da loja, produtos, equipe e até promoções. O Google valoriza perfis atualizados. - Responda às avaliações dos clientes
As avaliações aumentam a confiança do consumidor e influenciam no ranqueamento local. Responda com educação e rapidez, tanto aos elogios quanto às críticas. - Utilize a seção de perguntas e respostas (Q&A)
Antecipe dúvidas comuns e responda com clareza. Isso mostra que sua empresa está ativa e comprometida com o atendimento. - Ative a função de mensagens (chat)
Desde 2021, o Google permite a ativação de um chat direto pela SERP (página de resultados). Assim, os clientes podem entrar em contato com você de forma instantânea. - Acompanhe os dados e insights fornecidos pelo Google
O painel do Google Meu Negócio oferece métricas importantes, como número de visualizações, cliques no site, ligações recebidas e até rotas traçadas até sua empresa.
Manter seu perfil atualizado e otimizado ajuda o Google a entender melhor o seu negócio e, consequentemente, exibi-lo para pessoas que estão realmente procurando o que você oferece, aumentando suas chances de atrair clientes locais qualificados.
2. Produza conteúdo
Crie um blog para o seu site. Produza conteúdo sobre assuntos relevantes para o local e região em que você está inserido. Essa é uma das melhores formas de construir autoridade para a sua marca.
Faça um estudo de palavras-chave para saber o que mais consultam na sua região que tenha relação com o seu produto e serviço. Escolha as keywords com maior volume de busca que tenham a ver com o que você quer escrever.
Busque transformar a página de blogs em algo realmente importante para a comunidade à sua volta. Faça entrevistas com pessoas importantes da região, patrocine, divulgue e participe de eventos locais. Mostre-se como parte daquela comunidade através de conteúdos relevantes para ela.
Dica: não se esqueça de aplicar SEO no conteúdo também!
3. Aplique palavras-chave com localização
No SEO local, usar palavras-chave com geolocalização é uma estratégia indispensável para aumentar a visibilidade da sua empresa nas buscas feitas por pessoas próximas.
Isso porque os mecanismos de busca, como o Google, priorizam resultados relevantes para o local do usuário — e, quanto mais claro for o vínculo entre sua empresa e uma área geográfica, maior a chance de você aparecer nos primeiros lugares.
É fundamental incluir o nome da cidade, do bairro ou da região em pontos estratégicos do seu site: títulos (H1), cabeçalhos (H2, H3), meta description, URLs e no conteúdo das páginas.
Exemplo prático
Vamos supor que você tem uma loja especializada em tintas automotivas localizada na Mooca, em São Paulo. Ao invés de usar apenas a palavra-chave genérica como:
- “Loja de tintas automotivas”
Prefira utilizar variações como:
- “Loja de tintas automotivas na Mooca”
- “Tintas automotivas em São Paulo – Mooca”
- “Onde comprar tintas automotivas na Mooca, SP”
Essas variações ajudam o Google a compreender exatamente onde sua empresa atua, e garantem que seu site apareça quando alguém fizer buscas como “tinta automotiva perto de mim” ou “loja de tinta na Mooca”.
Essa técnica atrai tráfego mais qualificado, ou seja, visitantes que realmente estão perto da sua empresa e têm maior probabilidade de conversão.
4. Construa links locais
Fortaleça a presença regional do seu site ao indicar ao Google que sua empresa é relevante para a área. Parcerias com sites e blogs locais, além de participação em diretórios regionais e associações comerciais, ajudam a criar backlinks estratégicos e direcionados para o seu público.
Esses links aumentam a visibilidade nas buscas locais e consolidam a autoridade da sua marca na região, atraindo mais clientes qualificados e destacando sua empresa como referência confiável no mercado local.
5. Dê atenção aos perfis online da sua empresa
O seu site não é o único espaço em que as técnicas de SEO Local são necessárias. As redes sociais e as plataformas de avaliação são fundamentais para todo o planejamento também.
O Facebook e o Instagram têm um alcance muito grande aqui no Brasil. São as redes sociais preferidas das empresas. Elas oferecem inúmeras possibilidades que auxiliam na localização do seu negócio para o usuário. Elas são ideais para sorteios e promoções. Também ajudam no reforço de informações como horário de funcionamento e pagamentos.
Dependendo do seu nicho de mercado, o Twitter pode ser importante para a sua estratégia de marketing digital. Certifique-se de que o usuário consiga todas as informações que precisa para entender com quem está conversando, incluindo links para site e redes sociais da sua empresa.
O Foursquare já foi mais popular antigamente, mas ainda assim é válido que sua empresa esteja presente nele. O aplicativo usa informações de geolocalização para sugerir locais para a pessoa visitar em diferentes nichos de mercado, de acordo com o perfil dela e seus hábitos. E a pessoa depois avalia o estabelecimento para que outros usuários saibam como ele é.
O Tripadvisor é um site de viagens que disponibiliza opiniões e informações de usuários não apenas relacionados à turismo (pontos turísticos, hotéis…), mas também restaurantes. Caso seu negócio se encaixe nesta ferramenta, é mais uma forma que as pessoas terão para encontrar o seu negócio.
6. Incentive avaliações no Google Meu Negócio
As avaliações no Google Meu Negócio são um dos principais fatores de decisão de compra para clientes locais. Segundo pesquisa da BrightLocal, 98% dos consumidores leem avaliações online antes de escolher um negócio local, e mais de 80% confiam tanto nas avaliações quanto em recomendações pessoais.
Ou seja, avaliar bem ou mal faz diferença — e muito. Comentários negativos tendem a afastar potenciais clientes, mas o pior cenário é não ter nenhuma avaliação. A ausência de feedbacks passa a impressão de que o negócio é inexperiente, pouco confiável ou até mesmo inativo.
Por isso, incentive seus clientes satisfeitos a deixarem comentários no seu perfil do Google. Aqui vão algumas estratégias eficazes:
- Peça pessoalmente ou por WhatsApp logo após a venda ou atendimento.
- Inclua um link direto para avaliação em e-mails, redes sociais e até no rodapé do site.
- Responda todas as avaliações, boas ou ruins, com educação e empatia — isso mostra que sua empresa valoriza a opinião dos clientes e está sempre buscando melhorar.
- Evite avaliações falsas ou forçadas. O Google pode penalizar perfis que manipulam esse tipo de conteúdo.
Quanto mais avaliações positivas e recentes seu negócio tiver, maior será sua autoridade local e destaque nos resultados de busca. Essas avaliações alimentam o algoritmo do Google com palavras-chave relacionadas aos seus produtos ou serviços, contribuindo diretamente para o SEO local.
Como otimizar um site para buscas locais?
Crie páginas de contato e sobre sua empresa. Coloque telefones, e-mails, todas as formas de comunicação com você lá. Insira a sua missão, visão, valores e, se possível, resultados do seu negócio.
Otimize title, meta description e conteúdo de todas as suas páginas no site. Mostre às pessoas o seu local de atuação. Adicione mapas com a localização da sua empresa no site.
Inclua também o endereço físico da empresa no rodapé do site, exatamente igual ao que está cadastrado no Google Meu Negócio. Isso é essencial porque o Google cruza essas informações para validar a sua presença local e melhorar o ranqueamento da sua empresa nas buscas geolocalizadas.
Essa consistência entre os dados do site e do perfil no Google Meu Negócio reforça a credibilidade do seu negócio e contribui significativamente para a estratégia de SEO local.
Também é importante tornar o seu site responsivo. Isso significa que ele deve ser adaptável a qualquer tipo de dispositivo: computador, tablet, smartphone.
Quais os benefícios do SEO Local?
São muitos os benefícios. O aumento da visibilidade da sua marca na região em que seu negócio está inserido. Um bom posicionamento nos mecanismos de busca, incentiva a tomada de decisão do cliente para comprar na sua empresa.
Ranquear bem nas ferramentas de buscas aumenta a sua influência como autoridade no assunto que sua empresa exerce. Poucas pessoas ao procurarem algo, saem da primeira página de resultados.
Estar visível em diversas redes sociais, Google e outros buscadores atrai novos públicos para o seu negócio. Pessoas que moram ou trabalham perto da sua empresa, com certeza irão ver o seu site nos resultados e consequentemente terão interesse nos seus produtos e serviços.
Destaque seu negócio no mapa com SEO Local
Se você quer atrair mais clientes da sua região, o SEO Local é o caminho. Com ele, sua empresa ganha visibilidade no Google, aparece para quem realmente está perto e aumenta as chances de conversão.
Manter o Google Meu Negócio atualizado, usar palavras-chave com localização, incentivar avaliações e alinhar as informações do site com o perfil da empresa são ações simples que fazem toda a diferença.
Agora que você já sabe como aplicar o SEO Local, é hora de colocar em prática e garantir que sua empresa seja encontrada por quem mais importa: os clientes da sua região.
